773.广告效应(第2页)

“私人飞机不给报销呗。”





听到这话，齐雷那边眼神一阵古怪：





“你把人家当冤大头了？”





“哈哈~那就算了吧。告诉他们我坐私人飞机过去，做好地接准备就行了。10号我过去，12号回来。”





“行，那你抽空让人把护照送过来一下。”





“好。还有别的事情没？”





“没，挂了吧。”





俩人谁也没在为王诠安的事情多说。





也没多说的必要了。





心不在这的人，那就让他自由自在的飞吧。





虽然这件事是许鑫一手促成的。





但王诠安要不想走，那谁也不可能撵他。





只能说这件事两边都算是“半推半就”。既然这样，那还有什么好说的呢？





8月20日。





周六。





今天并不是一个很特殊的日子。





但却是沃尔沃2012款xC90发布的时间。





新车的发布，自然而然需要的是一系列的宣传动向。





早在15号的时候，全国的沃尔沃4s店里面，就已经出现了许鑫驾驶xC90的海报广告了。





同步包括一些诸如公交站台、机场滚动的广告等等。





xC90的广告语也伴随着这些广告，出现在人们的视野当中：





“坐拥奢华，臻见真实。”





用杨蜜粉丝的话来讲，那就是：





“还别说，许狗开沃尔沃，还真是人模狗样的。”





这句话伴随着这些平面广告，在两口子的粉丝之间广为流传。





一时间竟然分不清这些人的成分到底是啥。





但……





沃尔沃嘛。





懂得都懂。





他们除了安全，好像也没别的啥买点了。





这8个字的广告语，对一些想要买车，或者一直关注汽车资讯的人而言，并没有什么很特别的。





并且，许狗和杨蜜开沃尔沃，也是早几年的新闻了。





从杨蜜怀孕后，两口子就换了车。





可以理解嘛，人家为了安全着想。





也符合大众对沃尔沃的认知。





所以，虽然平面广告作为预热手段，已经提前几天，在新车发布前就开始了。但沃尔沃的数据，用行业内人的话来讲，依旧是“半死不活”。





没办法，安全和面子比较起来。还是后者更符合国人的心态一些。





而沃尔沃这边也提前和百度、微博以及各类汽车销售平台那边沟通好了，这几天一直在做数据监测。





只能说，数据很平稳。





在同级别的车里，也就比更小众的讴歌、英菲尼迪强一些。





勉强排在中大型suv的倒第三。





直到8月20日中午12点。





包括CCtv3、CCtv5等星级电视台在各家节目间隙里，投放这一分37秒的广告。





对于很多观众来讲，这是一个极度难忘的回忆。





想想看，中午一些人正一边吃饭，一边看着……就说CCtv5吧。大家一边吃饭一边看着体育新闻。





在体育新闻结束之后，忽然，下一秒，电视的画面切换。





从原本“滴滴啦啦啦”的新闻片尾轻松的音乐氛围，摇身一变，变成了16:9带黑边的画面。





让好多看电视的人一愣。





心说这不是CCtv5么？怎么开始放电影了？





更绝的是CCtv6。





前一秒还放着电视台金色的标志，响起了插播广告的声音，可下一秒，忽然变成了一座大厦的固定镜头特写，还真挺让人摸不着头脑的。





啥意思？





电影插播广告，广告还是一部电影？





而收看各个电视台的人们带着疑惑，很快就看到了两个有些眼熟的身影。





许鑫、杨蜜手挽着手出现在画面当中。





紧接着，一个分外眼熟的黑哥们，穿着一身黑客帝国的服装造型，转过了身：





“让我来告诉你们为什么会在这里……”





许鑫，杨蜜，黑客帝国里的墨菲斯……





以及那独特的胶片电影质感的广告……





瞬间让许多人摸不清了头脑。





接着伴随着广告的播放，从那大家都很熟悉的“红蓝”钥匙，以及车里的墨菲斯口中响起的帕瓦罗蒂的歌剧……





在到最后那红衣女郎的惊鸿一瞥，与那只黑猫的回头喵喵叫……





最后，黑下来的荧幕中，沃尔沃车标下面那句“挑战你对奢华的认知”广告语……





当1分多钟的广告结束时，不知多少人脑袋上冒出了一堆问号。





啥……啥玩意？





汽车广告？





汽车广告怎么和黑客帝国扯上关系了？





许鑫和杨蜜拍黑客帝国？





一堆疑惑在心头升腾。





而这些疑惑，伴随着那独特电影质感的胶片风格，烙在了所有人的心中。





12点开始广告投放时，还没什么。





但当下午1点钟，沃尔沃的人收到了各大网站传来的实时监控数据，以及自己官网xC90的访问量报告都传过来后，他们得到了一组很奇怪的数据……





沃尔沃天朝区官网访问量在一小时内，同比增长了百分之70。





考虑到天朝人对购车、买车了解途径的习惯并不是通过电话预约或者是官方网站，而是更习惯在诸如汽车之家之类的选车网站上了解，沃尔沃平常官网那惨淡的浏览数据相比较，这忽然增幅的百分之70倒也不是不能理解。





但很快，网站的人又给出了数据。





许导拍摄的xC90广告浏览人数一小时内破万（真实数据）。





重播率高达百分之47.3。





也就是说，100个人里有接近一半的人，选择了重复观看官网上面的广告。





这数据只说明了一件事，那就是该广告可以激发收看人的兴趣，让他们愿意付出时间多停留在广告界面一些时间。





而下午2点，新一轮的数据再次回馈。





官网的涨幅已经超过了百分之210。





重播率已经上涨到了百分之72。





并且，更关键的数据由百度方面给传了过来。





截止到8月20日中午12点，沃尔沃xC90百度指数仅有12761。





但12时到14时这个时间段，xC90的百度指数突破25185点。





同比增长了百分之109。





也就是说，广告投放仅仅2个小时，在百度搜索引擎上面搜索xC90的人，整整多了一倍还有余。





并且，资讯指数的上升竟然高达百分之312。





整个百度能检测到的社区话题数量，整整比平常多了三倍。





当这数据一传递回来时，所有吉利·沃尔沃营销部的人全都喜上眉梢。





虽然这数据会随着基数的增大而被稀释……





但要知道，这种上升率，已经是很恐怖了！





并且这还没完。





下午5点半。





全国沃尔沃4s店21日预约试驾新款xC90车辆的人数被统计了出来。





从15号到20日这5天时间里，全部预约试驾的人数仅仅有4768人。